Duel Sengit Produk Kesehatan, Ibu dan Bayi di Shopee Cs: Siapa Juara?

Jakarta, CNBC Indonesia- Persaingan bisnis produk kesehatan serta kebutuhan bayi dan anak di e-commerce Indonesia kini memasuki babak baru yakni dinamis dan kompetitif.

Perubahan gaya hidup, lonjakan belanja digital, serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan pasca-pandemi telah mengubah peta persaingan secara fundamental.

Kategori ini tak lagi sekadar pelengkap. Ia menjelma menjadi salah satu motor pertumbuhan utama marketplace.

Permintaan produk kesehatan mulai dari suplemen, vitamin, alat kesehatan rumahan hingga personal care tumbuh double digit di berbagai platform digital.

Artinya, yang menang bukan semata yang paling murah, melainkan yang paling kuat membangun kepercayaan, edukasi konsumen, dan strategi digital.

Di tengah pasar yang makin padat, diferensiasi menjadi kunci. Siapa yang adaptif, dia yang bertahan.

Di tengah kompetisi yang makin ketat, sejumlah brand justru berhasil mencuri perhatian pasar. Mereka bukan hanya unggul dalam strategi harga, tetapi juga piawai membangun positioning, memperkuat distribusi, serta memanfaatkan ekosistem digital untuk mendorong lonjakan transaksi.

Menyadari ketatnya persaingan inilah, CNBC Indonesia bersama Compas.do.id merasa perlu memberi penghargaan kepada mereka yang sudah mampu menjadi juara.

Compas.co.id adalah leading e-commerce data provider dan business analysis company.

Compas.co.id berkolaborasi dengan CNBC Indonesia telah menggelar Exceptional Performance in e-Commerce (EPIC) Award pada Jumat (13/2/2026) mengangkat tema "Beyond Commerce: Shaping the Future of Indonesia's Daily Habits".

Award berdasarkan dua matriks penilaian, yaitu nilai penjualan dan strategi dan kampanye digital yang inovatif dan berdampak. Data penjualan yang dipakai adalah yang dipesan melalui platform marketplace Shopee, Tokopedia, dan Blibli.

Berikut adalah sembilan pemenang EPIC Award kategori produk kesehatan, ibu dan bayi:

 Mom Uung

Mom's #1 Trusted Lecithin Supplement for Breastfeeding Care in E-commerce

Ada sejarah panjang di balik ASI booster berbentuk kapsul bagi ibu menyusui. MomUung lahir dari pengalaman personal sangpendirinya

yang sempat mengalami kesulitan saat menyusui anaknya.

Dari situ, Uung-Founder Mom Uung, Moell, sekaligus Breastfeeding Counselor berpikir untuk menciptakan suplemen yang mampu mendukung produksi ASI, sekaligus membantu meningkatkan kualitasnya.

Salah satu kandungan utama dalam kapsul suplemen Mom Uung adalah lecithin. Zat lemak ini secara alami banyak ditemukan dalam berbagai bahan pangan, seperti kacang kedelai, kuning telur, dan ikan. Dalam bentuk suplemen, lecithin dikenal dapat membantu menurunkan kadar kolesterol jahat (LDL) serta meningkatkan kolesterol baik (HDL) dalam darah.

Bagi ibu menyusui, lecithin berperan dalam membantu melancarkan aliran ASI. Zat ini bekerja dengan mengurangi kekentalan ASI, sehingga dapat mencegah terjadinya penyumbatan pada kelenjar susu. Selain itu, lecithin juga dipercaya membantu mengurangi peradangan pada kasus mastitis yang kerap dipicu oleh penyumbatan tersebut.

Mom Uung mencetak terobosan besar pada 2025, melonjak dari nol penjualan di awal 2024 hingga mencapai rekor tertinggi hampir Rp4 miliar pada Agustus 2025.

Mom Uung Sunflower Lecithin memimpin penjualan dengan membukukan pendapatan fantastis Rp2,5 miliar sebagai produk terlaris nomor satu di Official Store.

• Moell

Mom's #1 Trusted sensitive Baby Body Wash Brand in E-commerce

Ratusan pilihan sabun untuk buah hati seringkali membawa rasa bingung. Banyak sabun bayi terlihat lembut di kemasan, tetapi nyatanya mengandung aditif sintetis, pengawet, atau pewangi yang justru berisiko membuat kulit bayi kering dan mudah iritasi.

Menemukan produk yang benar-benar aman untuk kulit si kecil yang masih sangat sensitif menjadi sebuah tantangan.

Moell Body Wash hadir menjawab masalah tersebut dengan pendekatan yang lebih hati-hati. Formulanya dikembangkan bersama Dokter Anak dan Dokter Kulit di Indonesia untuk membersihkan kulit bayi secara lembut tanpa mengganggu kelembapan alaminya, bahkan sejak newborn.

Keunggulan Moell Body Wash terletak pada kombinasi natural oils dan 10x Hyaluronic Acid. Calendula oil membantu menenangkan iritasi dan kulit kering, avocado oil menutrisi kulit dengan vitamin A, D, dan E, sementara argan oil memperkuat skin barrier agar kulit lebih tahan terhadap faktor eksternal. Kandungan ini bekerja memberi hidrasi dan nutrisi tanpa terasa berat di kulit bayi.

Dari sisi keamanan, formulanya dibuat sesederhana mungkin. Moell Body Wash bersifat tear-free, tanpa SLS, tanpa alkohol, dan telah melalui uji hypoallergenic. Tanpa bahan kimia keras dan tambahan sintetis yang berpotensi mengiritasi, sabun ini dirancang untuk menjaga kulit bayi tetap lembap, nyaman, dan terlindungi setiap hari.

Kelembutan dari Moell Body Wash sudah dirasakan banyak pengguna. Moell mencatat pertumbuhan spektakuler 20 kali lipat pada 2025, melesat dari level penjualan yang stabil hingga menembus rekor tertinggi sepanjang masa lebih dari Rp2 miliar pada September.

• Bebelac

Mom's Absolute Choice for Premium Nutrition in E-commerce

Bebelac merupakan produk susu pertumbuhan dari Danone yang telah lama hadir di Indonesia dan berfokus pada dukungan nutrisi untuk anak usia 1 tahun ke atas.Bebelac memiliki komitmen untuk mendukung tumbuh kembang optimal anak melalui pemenuhan nutrisi yang tepat, sekaligus mendampingi orang tua dalam setiap tahap perkembangan si kecil.

Bebelac menghadirkan berbagai varian susu pertumbuhan seperti bebelac 1+, bebelac 3+, bebelac gold, bebelac gold soya, dan bebelac susu formula cair. Bebelac diformulasikan dengan kombinasi nutrisi penting, seperti DHA, prebiotik FOS & GOS, vitamin, dan mineral yang dirancang untuk mendukung daya tahan tubuh, pertumbuhan fisik, serta perkembangan kognitif anak.

Selain produk, Bebelac juga aktif menghadirkan platform edukasi parenting yang memberikan informasi seputar nutrisi, pencernaan, dan stimulasi tumbuh kembang anak.

Seiring perkembangan kanal digital, Bebelac memperluas akses produk dan edukasi melalui platform online, termasuk official store di berbagai e-commerce. Pendekatan ini bertujuan mempermudah orang tua dalam memperoleh produk nutrisi terpercaya sekaligus mendapatkan informasi yang relevan mengenai tumbuh kembang anak.

Bebelac 1+ Vanilla 3000g memperoleh nilai penjualan yang fantastis, mencapai Rp. 30,6 Miliar. 

• SGM

Best Performing Mass Market Nutrition Brand in E-commerce

SGM menempati posisi kuat sebagai Best Performing Mass Market Nutrition Brand in E-commerce berkat konsistensinya menyediakan nutrisi berkualitas dengan harga yang tetap terjangkau bagi keluarga Indonesia.

Sejak hadir pada 1954, SGM telah menjadi bagian dari keseharian banyak rumah tangga, terutama dalam memenuhi kebutuhan gizi anak dan ibu. Di kanal e-commerce, kekuatan historis ini berpadu dengan jangkauan distribusi yang luas dan permintaan yang stabil.

Portofolio produk SGM dirancang mengikuti tahapan kehidupan keluarga. Untuk bayi dan balita, SGM Ananda dan SGM Eksplor menyediakan nutrisi penting seperti DHA, ARA, kolin, dan zat besi untuk mendukung perkembangan fisik dan kognitif.

Varian SGM Eksplor Pro-gress Maxx menambahkan pendekatan fungsional melalui IronC, kombinasi zat besi dan vitamin C yang membantu penyerapan nutrisi sekaligus mendukung daya tahan tubuh anak.

SGM juga menunjukkan sensitivitas terhadap kebutuhan khusus. SGM Soya hadir sebagai solusi bagi anak dengan alergi susu sapi atau intoleransi laktosa, sementara SGM Gain dan Ananda Gain 100 diformulasikan untuk membantu anak dengan risiko gizi kurang atau berat badan yang sulit naik.

Manfaat Nutrisi SGM telah dirasakan oleh banyak anak dalam proses pertumbuhannya, dari penjualan SGM Eksplor 1+ dengan IronC Susu Pertumbuhan Rasa Vanilla 900g X 4 yang mencapai Rp.13,1 Milliar, varian madu dengan Rp.11,4 Miliar dan Rp.9,6 Miliar untuk varian vanilla seberat 330g.

• Madu Uray

No.1 Honey Brand in Indonesia's E-commerce Market

Sejak berdiri pada 2005, Madu Uray berkomitmen menghadirkan madu alami berkualitas tinggi untuk memenuhi kebutuhan keluarga Indonesia. Brand ini fokus menyediakan madu murni dengan berbagai pilihan kemasan agar mudah dikonsumsi sehari-hari.

Beragam produk madu alami telah dikembangkan, termasuk madu murni serta varian yang diperkaya royal jelly dan bee pollen yang dikenal memiliki manfaat kesehatan tambahan.

Madu alami berkualitas tinggi menjadi signature utama Madu Uray. Brand ini menekankan penggunaan madu pilihan terbaik yang tetap menjaga kemurnian dan kandungan alami dari lebah.

Produk Madu Uray dikenal sebagai madu alami yang praktis dikonsumsi keluarga, baik sebagai suplemen nutrisi harian maupun pemanis alami bagi konsumen yang sadar kesehatan.

Komitmen terhadap kualitas dan inovasi tersebut turut memperkuat posisi brand di pasar digital. Madu Uray tercatat masuk dalam Top 10 Brand kategori produk madu dan olesan dalam ajang Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024, mencerminkan tingginya kepercayaan konsumen di kanal e-commerce.

Melalui visinya, Madu Uray ingin menjadikan madu sebagai bagian dari gaya hidup sehat keluarga sekaligus menghadirkan manfaat alami dari lebah langsung ke rumah konsumen.

Madu Uray 875 gr Grade A+ tampil sebagai produk terlaris nomor satu di Official Shop dengan nilai penjualan mencapai Rp454 juta.

• Usmile

Breakthrough Oral Care Brand in E-commerce

Didirikan pada 2015, usmile merupakan brand perawatan gigi global asal Tiongkok yang berfokus pada inovasi teknologi untuk meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat dunia. Brand ini memiliki visi menjadi salah satu merek oral care paling terpercaya secara global.

Usmile menghadirkan berbagai produk perawatan gigi modern, mulai dari sikat gigi elektrik pintar, water flosser, hingga produk oral care lain yang dikembangkan melalui riset teknologi dan inovasi berkelanjutan. Hingga kini, produk usmile telah digunakan di lebih dari 30 negara dengan jutaan pengguna di seluruh dunia.

Teknologi oral care pintar menjadi signature brand ini. Usmile menonjolkan inovasi berbasis riset, termasuk berbagai paten teknologi, laboratorium riset khusus, serta fokus pada edukasi kesehatan gigi untuk membantu menurunkan risiko penyakit oral.

Ekspansi inovasi usmile terus berlanjut. Pada 2025, brand ini masuk ke pasar pasta gigi Indonesia dengan dua varian, yaitu Fresh White Toothpaste untuk pemutihan harian dan Repair White Toothpaste untuk pemutihan intensif sekaligus membantu memperkuat enamel.

Strategi penjualan difokuskan melalui kanal e-commerce, sejalan dengan meningkatnya tren belanja digital terutama di kalangan milenial dan Gen Z. Pendekatan digital ini juga bertujuan mempermudah akses produk sekaligus membangun kesadaran masyarakat terhadap pentingnya kesehatan gigi dan mulut.

Melalui inovasi teknologi, edukasi kesehatan, serta strategi digital-first, usmile menargetkan dapat terus memperluas pasar sekaligus meningkatkan kualitas perawatan gigi masyarakat secara global.

Usmile menutup tahun dengan lonjakan kinerja yang mencolok, melesat dari hampir nol menjadi lebih dari Rp1,3 miliar dalam waktu hanya dua bulan.

• Transpulmin

#1 Market leader & Most growing Baby Balsam Brand in E-commerce

Transpulmin dikenal sebagai produk perawatan kesehatan keluarga yang diformulasikan untuk membantu meredakan gejala flu, batuk, pilek, dan hidung tersumbat, terutama pada bayi dan anak-anak.

Brand ini menghadirkan produk balsam bayi dan anak yang mengandung bahan seperti eucalyptus oil dan ekstrak bunga chamomile yang dikenal membantu melegakan pernapasan, memberikan efek hangat, serta mendukung kenyamanan tubuh saat flu ringan.

Selain produk oles, Transpulmin juga hadir dalam bentuk sirup ekspektoran yang digunakan untuk membantu meredakan batuk berdahak maupun batuk kering pada anak dan dewasa sesuai anjuran dokter.

Kepercayaan konsumen terhadap Transpulmin terlihat dari posisinya sebagai produk balsam keluarga yang telah digunakan bertahun-tahun untuk membantu menjaga kenyamanan pernapasan dan memberikan rasa hangat saat flu atau cuaca tidak menentu.

Transpulmin mencetak kinerja tertinggi sepanjang 2025 dengan penjualan mencapai sekitar Rp749 juta, sekaligus bertahan di level yang jauh lebih tinggi dibandingkan 2024.

Sementara itu, Transpulmin Baby Balsam 5 gr memimpin penjualan sebagai produk terlaris nomor satu di Official Shop dengan pendapatan melampaui Rp101 juta.

• Nutriflakes

Indonesia's #1 Choice for Healthy Cereal Brand in E-commerce

Di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pola makan sehat, Nutriflakes® Sereal Umbi Garut berhasil menempatkan diri sebagai pilihan utama keluarga Indonesia di kanal e-commerce.

Popularitas ini karena kemampuannya menjawab masalah kesehatan yang nyata dan banyak dialami, mulai dari asam lambung, maag, hingga GERD. Konsistensi permintaan dan kepercayaan konsumen menjadi fondasi kuat Nutriflakes® layak menyandang predikat Indonesia's #1 Choice for Healthy Cereal Brand in E-commerce.

Keunggulan Nutriflakes® terletak pada bahan dasarnya umbi garut alami yang kaya serat dan nutrisi.

Kandungan ini berperan penting dalam melancarkan pencernaan serta menjaga kesehatan usus. Di saat yang sama, senyawa antioksidan nabati seperti tanin, flavonoid, riboflavin, dan thiamin membantu menetralkan kelebihan asam lambung.

Efeknya terasa nyata bagi konsumen yang mengalami maag kronis, dengan gejala begah, kembung, dan nyeri yang dapat berkurang seiring konsumsi rutin.

Nutriflakes® juga relevan dengan gaya hidup sehat secara menyeluruh. Kandungan seratnya membantu mengikat lemak jahat, mendukung pengelolaan berat badan, serta memberi rasa kenyang lebih lama dengan kalori yang relatif rendah.

Karena itu, Nutriflakes® kerap dipilih sebagai bagian dari program diet, sekaligus dikaitkan dengan manfaat tambahan seperti membantu mengatasi sembelit, kolesterol, hingga keluhan sendi.

Nutriflakes sempat mengalami fase koreksi pasar pada 2025, setelah mencatat kinerja tinggi pada 2024 dengan puncak penjualan mencapai Rp12,5 miliar.

Namun, di sisi produk, Nutriflakes Original 1 Box memimpin penjualan dengan nilai penjualan mencapai Rp3,6 miliar, menjadikannya produk terlaris.

• Mamiko

#1 Water-Based Baby Wipes Brand in E-commerce

Mamiko berhasil menempatkan diri sebagai #1 Water-Based Baby Wipes Brand in E-commerce berkat kemampuannya menjawab kebutuhan utama orang tua modern: tisu basah yang aman, lembut, dan mudah diakses.

Tingginya kekhawatiran terhadap kandungan alkohol, pewangi, dan bahan keras pada produk bayi, Mamiko hadir dengan pendekatan berbasis air dan standar keamanan yang jelas. Ketersediaannya yang luas di berbagai platform e-commerce turut memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen.

Kekuatan Mamiko terletak pada dua varian utamanya yang dirancang untuk kebutuhan berbeda. Varian Pure Water diformulasikan khusus untuk kulit sensitif dan area yang sangat lembut seperti wajah dan mulut bayi.

Dengan kandungan 99,9% purified water, tisu ini pH-balanced, telah diuji dermatologis, serta bebas alkohol, paraben, asbestos, dan fragrance. Tekstur 3D honeycomb yang tebal dan tidak mudah robek membuatnya efektif sekaligus nyaman digunakan sejak newborn.

Sementara itu, varian Antibacterial memperluas fungsi Mamiko sebagai perlindungan kebersihan sehari-hari. Formulanya dirancang untuk membunuh 99,9% kuman, namun tetap lembut di kulit berkat tambahan botanical extracts yang membantu menenangkan dan menjaga kelembapan.

Fleksibilitas penggunaannya, mulai dari membersihkan kulit bayi, tangan, mainan, hingga permukaan tertentu, menjadikannya praktis bagi orang tua yang aktif. Varian ini juga telah terdaftar di Kementerian Kesehatan RI, memperkuat kredibilitasnya.

Dari sisi aksesibilitas, Mamiko unggul dalam pilihan kemasan dan distribusi. Mulai dari kemasan kecil untuk perjalanan, paket reguler untuk penggunaan harian, hingga bundling besar yang ekonomis, semuanya tersedia luas di platform e-commerce utama. Kehadiran produk khusus seperti finger oral wipes juga menunjukkan perhatian Mamiko pada detail kebutuhan perawatan bayi.

(emb/emb)