Tak Kalah dari Brand Global, 4 Produk Kecantikan RI Ini Laku Miliaran

Jakarta, CNBC Indonesia-  Persaingan produk kecantikan dan perawatan diri di bisnis e-commerce kini memasuki fase paling kompetitif dalam satu dekade terakhir. Pasar bergerak cepat, tren berganti dalam hitungan minggu, dan seluruh permainan ditentukan oleh data.

Tidak lagi sekadar soal siapa yang memasang harga paling murah. Pertarungan sesungguhnya terjadi pada kemampuan membaca perilaku konsumen, mengoptimalkan algoritma platform, serta menangkap momentum tren sebelum pesaing bergerak lebih dulu.

Di tengah kompetisi yang makin ketat, sejumlah brand justru berhasil mencuri perhatian pasar. Mereka bukan hanya unggul dalam strategi harga, tetapi juga piawai membangun positioning, memperkuat distribusi, serta memanfaatkan ekosistem digital untuk mendorong lonjakan transaksi.

Fenomena ini menunjukkan satu hal yakni di era e-commerce, yang menang bukan sekadar penjual, melainkan pemain yang mampu menguasai strategi.

Menyadari ketatnya persaingan inilah, CNBC Indonesia bersama Compas.do.id merasa perlu memberi penghargaan kepada mereka yang sudah mampu menjadi juara.

Compas.co.id merupakan leading e-commerce data provider dan business analysis company.

Compas.co.id berkolaborasi dengan CNBC Indonesia telah menggelar Exceptional Performance in e-Commerce (EPIC) Award pada Jumat (13/2/2026) mengangkat tema "Beyond Commerce: Shaping the Future of Indonesia's Daily Habits".

Award berdasarkan dua matriks penilaian, yaitu nilai penjualan dan strategi dan kampanye digital yang inovatif dan berdampak. Data penjualan yang dipakai adalah yang dipesan melalui platform marketplace Shopee, Tokopedia, dan Blibli.

Berikut adalah empat pemenang EPIC Award untuk kategori beauty product:

• Scarlett

Most Loved Body Care Series in E-commerce

Di tengah gempuran pilihan body care yang kian merajalela dengan kandungan yang sering kali terasa rumit bagi konsumen awam kehadiran rangkaian body care yang sudah dikemas dalam satu package dan diklasifikasikan sesuai kebutuhan tentu jadi solusi yang lebih praktis dan efisien.

Rangkaian yang lengkap, dengan kualitas yang telah teruji, wajar jika kemudian menjadi favorit. Itulah alasan mengapa Scarlett Body Care Series berhasil menyandang predikat Most Loved Body Care Series in E-commerce.

Scarlett Body Care Series menghadirkan rangkaian perawatan tubuh yang menyeluruh untuk membantu mencerahkan sekaligus melembapkan kulit. Produknya meliputi Body Scrub, Shower Scrub/Gel, Body Serum, Body Lotion, hingga Body Cream. Varian utamanya Happy, Charming, Jolly, Freshy, Romansa, dan Loving umumnya diperkaya dengan kandungan Glutathione, Vitamin E, dan Niacinamide.

Secara rinci, rangkaian Scarlett Body Care Series terdiri dari:

• Body Scrub (Lulur), berfungsi mengangkat sel kulit mati, seperti pada varian Romansa dan Pomegranate.

• Shower Scrub/Gel (Sabun Mandi), sabun mandi dengan butiran scrub halus yang membersihkan sekaligus membantu menjaga kelembapan kulit.

• Body Serum, konsentrat dengan kandungan aktif tinggi untuk membantu mencerahkan kulit, tersedia dalam varian Happy, Charming, dan Jolly.

• Body Lotion, pelembap harian yang tersedia dalam kemasan botol dan tube, seperti varian Happy, Charming, Jolly, Loving, dan Freshy.

• Body Cream, pelembap dengan tekstur lebih padat untuk memberikan kelembapan ekstra.

Tak hanya dijual satuan, rangkaian ini juga kerap hadir dalam paket seri, seperti Happy Series dengan aroma orange mandarin dan jasmine, atau Jolly Series dengan sentuhan vanilla dan coffee, yang dirancang untuk memberikan hasil perawatan yang lebih maksimal

Scarlett mencatat terobosan besar pada awal 2025, dengan puncak penjualan menembus Rp6 miliar pada April, sebelum kemudian memasuki fase stabilisasi.

Sementara itu, Scarlett Top Picks Glow Body Care Series 5in1 memimpin penjualan dengan nilai mencapai Rp3,9 miliar.

• NPURE

#1 Acne Hydrating Local Toner in E-commerce

NPURE adalah brand skincare lokal Indonesia yang lahir pada tahun 2017 dan berfokus pada pengembangan produk perawatan kulit yang aman, halal, dan berbasis bahan alami berkualitas.

NPURE menghadirkan berbagai jenis produk skincare seperti facial wash, cleanser, toner, serum, moisturizer, sunscreen, dan masker.

Dirancang untuk membantu konsumen mencapai kulit sehat melalui formulasi yang sesuai dengan karakteristik kulit tropis Indonesia, serta diperkaya bahan aktif seperti Centella Asiatica, Marigold, Noni, dan Licorice yang menenangkan, melembabkan, dan mendukung perawatan berbagai kebutuhan kulit seperti sensitif dan berjerawat.

Semua produk NPURE telah terdaftar di BPOM, halal, serta dermatologically tested, dengan komitmen formula yang bebas dari zat berbahaya seperti alkohol, paraben, dan SLS. Sehingga NPURE aman untuk digunakan dalam rutinitas harian. Melalui pendekatan natural dan edukasi gaya hidup sehat, NPURE ingin mendorong konsumen tidak hanya merawat kulit dari luar tapi juga menjalani pola hidup aktif sebagai bagian dari kampanye Generasi Kulit Sehat.

Penjualan mencetak rekor puncak Rp7,5 miliar pada Oktober 2024.

Di sisi produk, N'Pure Cica Hydrating Acne Toner 150 ml memimpin penjualan sebagai produk terlaris nomor satu dengan pendapatan mencapai Rp6,6 miliar.

• White Inc

#1 Best Selling Newcomer Body Lotion in E-commerce

White Inc adalah brand skincare perawatan tubuh dan kulit yang sudah populer di Indonesia, dikenal lewat produk perawatan kulit yang diformulasikan untuk mencerahkan, melembabkan, dan merawat kulit secara rutin. White Inc memiliki beragam varian produk yang sudah terdaftar BPOM dan dipasarkan secara luas di Indonesia.

Produk-produk White Inc biasanya hadir dalam ukuran berbeda sesuai fungsi dan jenisnya. Beberapa varian White Inc, yaitu:

• Varian lain seperti Glycowhite Brightening Toner dan PDRN Glowhite Body Lotion

• AHA Whitening Body Serum, membantu whitening & moisturizing sekaligus merawat skin barrier.

• Glucowhite Body Lotion dengan kombinasi bahan pencerah dan aroma wewangian seperti Top Notes Rose & Vanilla yang lembut.

• Alpha Glowhite Body Lotion, diformulasikan untuk mencerahkan kulit dan menjaga kelembaban dengan tekstur yang cepat meresap.

  Foto: WhiteInc
  Hand body lotion White Inc

Whiteinc mencatat pertumbuhan eksponensial yang eksplosif pada 2025, melonjak dari debut yang relatif senyap di akhir 2024 hingga mencapai puncak penjualan sepanjang masa lebih dari Rp27 miliar pada Juli.

Sementara itu, White Inc Alpha Glowhite Body Lotion 400 ml memimpin penjualan sebagai produk terlaris nomor satu dengan nilai penjualan mencapai Rp47,7 miliar.

• Finally Found You!

Best Rising Product Tinted Sunscreen in E-commerce

Finally Found You! merupakan brand skincare lokal yang dikenal menghadirkan produk perawatan kulit inovatif dengan fokus pada perlindungan kulit sekaligus tampilan natural. Brand ini semakin dikenal melalui produk sunscreen dan tinted sunscreen yang praktis untuk kebutuhan daily skincare.

Salah satu produk unggulannya adalah tinted sunscreen dengan SPF 30 PA++++ yang menggabungkan fungsi sunscreen dan skin tint dalam satu produk. Konsep 2-in-1 ini menjawab kebutuhan konsumen akan perlindungan UV sekaligus tampilan kulit lebih merata tanpa makeup tebal.

Produk tinted sunscreen Finally Found You! dikenal memiliki tekstur ringan, mudah dibaurkan, serta memberikan hasil natural glow. Formula ini dirancang agar nyaman dipakai harian tanpa terasa berat atau berminyak di kulit.

Produk ini juga mengandung niacinamide, vitamin E, dan zinc oxide untuk mendukung tampilan kulit lebih cerah dan sehat.

Finally Found You! mencatat debut spektakuler di penghujung tahun, dengan penjualan melonjak dari hampir nol hingga menembus sekitar Rp1,8 miliar pada Desember 2025.

Sementara itu, Finally Found You! RICE+ Glass AI Skin Tint tampil kuat sebagai produk terlaris, dengan pendapatan melampaui Rp1,1 miliar.

(emb/emb)