Gokil! Lima Tahun Berkembang, MIXUE Jadi Jaringan Minuman Terbesar

Jakarta, CNBC Indonesia - Di tengah kondisi pasar industri kuliner Indonesia yang terus berkembang, merek minuman teh asal Tiongkok, MIXUE, berhasil tumbuh secara bertahap menjadi kekuatan penting yang tak dapat diabaikan berkat pertumbuhan bisnis yang stabil. MIXUE saat ini memiliki lebih dari 45.000 gerai fisik di seluruh dunia.

Pada tahun 2020, MIXUE secara resmi memasuki pasar Indonesia, memulai langkah lokalisasi di Asia Tenggara. Dalam lima tahun, merek ini dengan fokus pada kebutuhan pasar lokal.

Hingga akhir 2025, jumlah gerai MIXUE di Indonesia telah mendekati 2.600, tersebar di kota-kota inti seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, dan Yogyakarta. Baik di kawasan komersial yang ramai maupun hingga kawasan permukiman masyarakat, gerai merek ini dapat ditemukan di mana-mana.

"Berkat jaringan gerai yang luas dan arus pengunjung yang stabil, MIXUE kini menjadi merek waralaba dengan skala gerai terbesar dan tingkat penetrasi pasar tertinggi di sektor minuman segar di Indonesia. Jumlah gerai tersebut berhasil melampaui dua merek internasional ternama, McDonald's dan Starbucks, sehingga jaringan minuman dan es krimdan jumlah gerai terbanyak di dunia saat ini," ujar manajemen perusahaan dikutip Selasa (2/6/2026).

Untuk diketahui, merek asing yang masuk ke pasar Asia Tenggara seringkali memiliki strategi ekspansi yang terpisah-pisah dan kurang perencanaan jangka panjang, sementara MIXUE memilih untuk berakar di Indonesia dan mengembangkan bisnis secara berkelanjutan. Untuk menyesuaikan dengan peraturan lokal dan kebiasaan hidup masyarakat, merek ini telah menyelesaikan peningkatan kepatuhan di seluruh rantai pasok.

Semua minuman yang dijual, bahan baku, kemasan luar, serta rantai pasok pergudangan telah memperoleh sertifikasi halal resmi MUI Indonesia. Proses produksi dan operasional sepenuhnya mematuhi persyaratan pengawasan pangan BPOM, serta sepenuhnya menghormati budaya agama dan norma konsumsi lokal.

Di sisi lain, merek ini melakukan riset mendalam terhadap preferensi kuliner lokal, terus menyesuaikan formula produk, serta meluncurkan minuman edisi terbatas dan acara bertema yang bertepatan dengan hari raya besar seperti Ramadhan dan Idul Fitri, sehingga merek ini secara alami menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia.

Jaringan gerai yang luas juga memberikan manfaat ekonomi nyata bagi masyarakat Indonesia. Saat ini, lebih dari 1.400 wirausahawan lokal di Indonesia telah memilih untuk bergabung dengan MIXUE, memanfaatkan model bisnis yang matang untuk memulai usaha mandiri. Gerai-gerai MIXUE secara langsung menyediakan secara langsung menyediakan 12.800 lapangan kerja, dengan lebih dari 96% karyawan merupakan penduduk lokal, sehingga memberikan kesempatan kerja yang dekat bagi masyarakat umum.

Selain itu, rantai pasokan lokal yang dibangun di sekitar merek ini menghubungkan berbagai industri terkait, seperti pengolahan bahan baku, logistik jarak jauh, renovasi gerai, dan produksi bahan kemasan, yang secara tidak langsung menciptakan lapangan kerja bagi lebih dari 20.000 pekerja dan mendorong perkembangan sinergis seluruh rantai pasokan.Di tengah persaingan yang ketat di pasar minuman Indonesia, MIXUE mempertahankan kinerja operasional yang baik berkat model operasional yang matang, strategi penetapan harga yang terjangkau, serta investasi berkelanjutan dalam lokalisasi, dengan tingkat keberlangsungan operasional geraiyang secara konsisten lebih tinggi dari rata-rata industri.

Analis industri lokal menyatakan bahwa Indonesia merupakan basis utama MIXUE dalam ekspansi di Asia Tenggara. Merek ini akan terus meningkatkan investasi dana dan sumber daya di masa depan, mengoptimalkan penempatan gerai, serta meningkatkan produk dan layanan, guna mencapai perkembangan yang lebih pesat di pasar ini.

(dpu/dpu)

Add as a preferred
source on Google

[Gambas:Video CNBC]